Sur Facebook, le nombre de followers a longtemps été considéré comme un indicateur clé de la popularité et de l’influence d’une page. Plus une page avait de followers, plus elle était considérée comme populaire et influente. Cependant, avec l’évolution de l’algorithme de Facebook et les changements dans les comportements des utilisateurs, le nombre de followers n’est plus le seul facteur déterminant de l’influence d’une page Facebook.
La perte d’influence du nombre de followers d’une page Facebook !
Il est indéniable que le nombre de followers peut avoir un certain impact sur la visibilité et la crédibilité d’une page Facebook. Un nombre élevé de followers peut donner l’impression que la page est populaire et digne d’intérêt, ce qui peut inciter de nouveaux utilisateurs à la suivre. De plus, un grand nombre de followers peut potentiellement augmenter la portée organique des publications, c’est-à-dire le nombre de personnes qui les voient sans que la page ait à payer pour cela (voir notre article sur la portée organique), … mais il faut savoir aussi entretenir ses followers, tenir l’éveil ! Les followers d’aujourd’hui, ne sont pas nécessairement ceux de demain ! Une évaluation constante faite par l’algorithme sur la page Facebook (News Feed Ranking Algorithm ) analyse vos posts et mesure l’engagement. Si les publications ne génèrent pas d’engagement, la conséquence est de pénaliser la page car celle-ci n’intéresse pas l’audience. Facebook souhaite que l’internaute passe le plus de temps possible sur sa plateforme, il faut donc répondre à ces critères. En d’autres mots, si la gestion globale de la page ne suscite pas de résultat, l’algorithme limitera la portée. Un nombre élevé de followers peut donc avoir une effet contraire.
Plusieurs raisons expliquent ce changement de perspective:
- L’algorithme de Facebook : L’algorithme de Facebook a subi de nombreux changements au fil des ans. Aujourd’hui, il met davantage l’accent sur l’engagement que sur le nombre de followers. Une page avec peu de followers mais un taux d’engagement élevé peut être considérée comme plus influente qu’une page avec beaucoup de followers mais un faible taux d’engagement.
- Les faux followers : Il est possible d’acheter de faux followers sur Facebook ou d’en acquérir via des concours (voir notre article). Ces faux followers n’interagissent pas avec la page et ne contribuent pas à son influence réelle.
- La qualité des followers : Tous les followers ne se valent pas. Une page avec des followers ciblés et intéressés par son contenu sera plus influente qu’une page avec des followers peu intéressés ou inactifs.
- L’audience : L’audience d’une page (par son activité) peut aussi ne pas être constante, l’objectif d’avoir un taux élevé de followers perd ainsi tout son sens.
Alors, comment mesurer l’influence d’une page Facebook aujourd’hui ?
Voici quelques indicateurs à prendre en compte :
- Le taux d’engagement : C’est le pourcentage de followers qui interagissent avec le contenu de la page en fonction de la configuration du post.
- La portée organique : Sachant qu’elle est régulée, c’est le nombre de personnes qui voient le contenu de la page sans que celle-ci ait à payer pour cela.
- Le nombre de clics : C’est le nombre de personnes qui cliquent sur les liens partagés par la page.
- Les conversions : C’est le nombre de personnes qui réalisent une action souhaitée (achat, inscription, etc.) après avoir interagi avec la page.
Les nuances
Followers est le terme anglais qui désigne les personnes qui suivent une page Facebook. Il n’y a pas de différence de sens avec l’expression « suivre une page Facebook ». Les deux expressions sont synonymes.
Lorsque vous aimez une page, vous devenez automatiquement un de ses followers.
Vous pouvez également choisir de suivre une page sans l’aimer. Dans ce cas, vous verrez également ses publications dans votre fil d’actualité (si intérêt constant il y a), mais la page n’apparaîtra pas dans la liste des pages que vous aimez.
En résumé, l’algorithme de Facebook est en constante évolution et prend en compte une multitude de facteurs pour personnaliser le fil d’actualité de chaque utilisateur. L’objectif principal est de montrer aux utilisateurs le contenu le plus pertinent et le plus intéressant pour eux.
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